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            簡述中國人造石行業

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            瀏覽:- 發布日期:2015-11-24 10:28:00【

            在中國飛速發展的家居業,人造石材作為一種新型材料,在整個行業應用日趨廣泛。由此,人造石企業隨之獲得了前所未有的機遇得以迅猛發展,但由于其進入速度快,時間短,市場開拓不完善,造成了多數企業搶占少數市場的局面。

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            全球物價上漲,人民幣兌美元匯率屢創新高,美國次級貸影響,國外品牌的進入,樓市股市前景低靡等等,諸多因素使得局面更顯復雜化,人造石材行業在內憂外患的交織,正面臨著一個關鍵的“拐點”,目前,中國的人造石行業正缺少品牌企業,樹立幾個強勢品牌企業對人造石行業的發展是至關重要的。如何把握住當下人造石行業面臨的挑戰和機遇,開拓海外市場、提高國內市場份額。

            人造石材是不飽和聚酯樹脂重要應用領域,隨國際原油價格屢創新高,國內不飽和聚酯樹脂價格也一路走高,以美國杜邦,意大利必圖,韓國三星及一批國內知名廠家為代表的人造石行業相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看,短時間內漲價壓力將持續強勁。價格上漲必將導致需求萎縮,僧多粥少也必然造成競爭加劇。由于國內人造石企業一般資金少,產品銷售范圍窄,品牌影響力有限,消費者忠誠度低,且對價格上漲極為敏感。失去價格優勢,小企業經營狀況堪憂。

            無論是在內部環境還是在外部需求上,人造石行業的洗牌期都在走向成熟和迸發。大規模的兼并浪潮勢在必行,對于有實力的人造石企業來說,通過對小品牌的收購可以達到在短時間內迅速提高產量,實現低邊際成本效應,從而達到降低費用、提高產品競爭力,通過收購行為可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源,從而提高自身市場占有率和競爭力,適當正確的兼并、收購等商業行為為眾多的企業提供了迅速成長壯大的機會,為強勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。

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            據專家介紹,人造石企業的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻,迫使出口企業將銷售重點又搬回到內銷這條老路。海外軍團的加入更使得原本競爭就激烈的國市場,競爭就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場,脫離國內市場時間長,對在國內市場的銷售環境不甚了解,以及國內市場的競爭加劇,使出口型企業的轉型處于尷尬之地。如何迅速打開國內市場銷售,就成為出口型企業進入國內市場所必需考慮的重中之重。

            國際市場發展表明,只有強化品牌意識,加強和改進產品加工的技術、開發、設計、制造等環節,才能提高產品附加值;只有加大對產品的品質提高和營銷策劃推廣投入,才能提升企業知名度和行業整體競爭力;也只有增強文化石產業的品牌意識,適應市場的品牌需求,才會使整個行業健康持續的發展,也才能應對國內國際日益嚴峻的市場競爭形勢。

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